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Espaço JN Recicla, criado pelo Shopping Jardim Norte em parceria com a Paraibuna Embalagens, busca tornar a educação ambiental mais simples, acessível e presente na rotina das pessoas
Reciclar começa com uma escolha simples: separar corretamente aquilo que seria descartado. Mas, para que essa atitude se transforme em hábito, é preciso informação, proximidade e a percepção de que cada pessoa pode fazer parte da mudança. É com esse propósito que o Shopping Jardim Norte criou a Loja Eco – JN Recicla, um espaço dedicado à conscientização sobre reciclagem, coleta seletiva e sustentabilidade.
A iniciativa nasceu de um trabalho conjunto entre as equipes de Marketing e Operações do Shopping Jardim Norte e da Paraibuna Embalagens, com a proposta de transformar o tradicional ecoponto em um ambiente educativo, acolhedor e visualmente mais próximo do público. A ideia é tornar a comunicação sobre reciclagem mais simples e didática, ajudando visitantes e público em geral a compreenderem melhor como atitudes cotidianas podem contribuir para um futuro mais sustentável.
Mais do que um espaço destinado à separação de materiais, a Loja Eco foi pensada para despertar curiosidade e estimular uma mudança de comportamento. É uma oportunidade para aprender, na prática, que o destino dado a uma embalagem depois do consumo também faz parte de sua história.
Nesse processo, a participação da Paraibuna Embalagens ganha destaque. Com ampla experiência em reciclagem e produção de papéis e embalagens a partir de materiais recicláveis, a empresa leva para o projeto conhecimento, experiência e uma visão concreta sobre o potencial de transformação dos resíduos.
A parceria permite aproximar o público do ciclo dos materiais e mostrar que aquilo que muitas vezes é visto apenas como lixo pode ganhar uma nova vida quando recebe a destinação correta. A Paraibuna recicla anualmente mais de 200 mil toneladas de aparas, transformando esses materiais novamente em papéis e embalagens.
Acreditamos que a sustentabilidade se fortalece quando o conhecimento chega de forma simples às pessoas e passa a fazer parte da rotina. A Loja Eco é uma oportunidade de mostrar que a reciclagem não termina quando descartamos corretamente um material. Na verdade, é ali que um novo ciclo pode começar
Para o público do Jardim Norte, a experiência é também um convite para repensar hábitos. No espaço, os visitantes podem conhecer melhor a coleta seletiva, aprender a identificar e separar diferentes tipos de resíduos e ampliar seus conhecimentos sobre o que acontece depois que os materiais deixam suas casas, empresas ou espaços de consumo.
A proposta é que esse aprendizado ultrapasse os limites do shopping. Que a pessoa que conheça a Loja Eco leve uma nova informação para casa, compartilhe com a família, incentive colegas de trabalho e perceba que escolhas aparentemente pequenas podem contribuir para mudanças maiores.
Queremos que a Loja Eco seja um espaço de descoberta e conscientização, mostrando que sustentabilidade pode ser leve, acessível e fazer parte da vida de todos. Quando a informação chega de maneira próxima, fica mais fácil transformar conhecimento em atitude
A iniciativa ganha ainda mais significado por estar inserida em um movimento mais amplo de fortalecimento da cultura da reciclagem em Juiz de Fora. A Paraibuna Embalagens também participa ativamente dessa agenda no município e, em janeiro de 2026, entregou 14 mil coletores de resíduos recicláveis e úmidos à Prefeitura de Juiz de Fora, por meio do Demlurb, como parte das ações relacionadas ao Programa Lixo Zero. A iniciativa contribui para ampliar a estrutura de coleta seletiva, estimular a separação correta dos resíduos e fortalecer toda a cadeia da reciclagem na cidade.
Dessa forma, a Loja Eco se conecta a um propósito que vai além de um único espaço: ajudar Juiz de Fora a construir uma relação mais consciente com os resíduos e reconhecer que a sustentabilidade é uma responsabilidade compartilhada entre poder público, empresas e sociedade. Porque toda transformação começa com uma escolha. E, muitas vezes, ela começa justamente na hora de decidir o que fazer com aquilo que já não precisamos mais.
